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首页最强游戏制作法 第84页

第84页

    “庄总提到了理性,但这一部分是理性做不出来的,也正是这一部分,让它们和那种空洞的优秀拉开了距离。”
    数据问题,在游戏界被讨论了千儿八百回;但很多人就是揣着明白装糊涂,不愿意戳破这层窗户纸。
    他在做《你的99个故事》时,甚至早在做《孤胆裂冰》时就悟出了一个道理:
    这个行业,有太多人在依靠那些冷冰冰的数字,认为只要割舍情绪、保持理性,就能够让游戏变得更强大,更受欢迎。
    结果往往不尽如人意,甚至适得其反。
    因为这根本就是个因果谬误——是独特和有趣,让游戏变得强大而受欢迎。
    俞汉广的眼睛被台下的闪光灯晃到了。
    瞬间明灭中,只听庄超飞冷冷道:“爱梦是知名企业,策略具体,观点深刻。但北鲲各个方面都有局限,只能抓大放小;无论怎么说,数据策略都实实在在地帮我们优化了商业化中最重要的广告问题。比如我们针对不同用户,进行千人千面的定制弹窗展示……”
    庄超飞语气不仅冷,而且带着一股子酸味儿,像是在冰箱里冻了好些日子的青梅。
    不过这颗青梅,恰好给俞汉广接下来要宣布的彩蛋提了味。
    “不瞒各位,前几天我受了点小伤,住了院。医院的输液室里有个大屏,专门播放视频,给病人们解闷。”
    俞汉广直接站了起来。
    他摸了摸肩膀,拉家常一样说道:“我发现,视频中间插入的广告多种多样,但又一模一样。多种多样的是广告数量和品类,一模一样的是,都不招人待见。”
    台下记者和观众听他突然把话题扯到广告上,都有些一头雾水,噼里啪啦的打字声也瞬间暂停。
    “如果把广告也看成和游戏类似的一种内容产品,技术手段的更新,传播渠道的拓展,都只是锦上添花。归根结底,质量才是王道。否则,无论用什么招数,只要是广告,就注定了被人嫌弃的结局。”
    俞汉广双腿微分,一手拿着话筒,另一只手不自觉轻轻搭在腰际。
    无心凹出的造型,反而让他清瘦高挑的身姿显出了许多俊朗的自信。
    他环视台下,目光聚在几台摄影机的镜头上:“针对这一问题,爱梦也在积极求变。其实我们一直想把看广告的自主权完完全全交给玩家。”
    “因此,新游戏会有一个小小的尝试——所有的广告都以‘自主观看’形式呈现。”
    彩蛋啪地一声爆裂。
    议论潮水般涌进耳朵。
    一同袭来的,还有他身旁庄超飞意外的目光。
    ……
    一小时的论坛很快结束,俞汉广在后台和嘉宾寒暄着道了别。
    手握到庄超飞这里时,被捏得格外的重。
    “汉广,你名不虚传。”庄超飞意味深长道,“我们保持联系。”
    俞汉广不晓得他口中这个“名不虚传”是从哪里听来的,只当是句马屁话,对着眼前这位人类高质量马屁精回了个笑脸。
    他抚着刺痛的手掌,心间忐忑。
    自己在台上大杀四方,下去了还是得收拾烂摊子。
    烂摊子更棘手。
    *
    “盛哥,啥是‘自主观看’?”柳杨小声问周晓盛。
    他和隔壁展台的几个工作人员玩熟了,其中一个姑娘刚去论坛旁听回来,添油加醋地将这场火星四溅的论坛互怼,向柳杨和周晓盛描述了一番。
    卫波就站在他们三人的背后,一边给玩家讲解游戏,一边分心听着俞汉广的光荣事迹。
    越听,眉头拧得越紧。
    自主观看广告,十几年前起源于国外一家知名的视频平台,当时还叫做trueview(1)广告。
    用户可以在广告播放后几秒钟就选择关掉。也就是说,即使你不是付费VIP,也同样拥有自由跳过广告的权利,不会被强行按头。广告主也不必为那些几秒钟之后就切掉的用户买单。
    在医院输液室,他受到了视频的启发,就向俞汉广提出了“自主观看”这个多方共赢的功能。
    广告是游戏最重要的收入之一,VR游戏近两年发展势头足,各个公司都正卖力地在广告上一展身手。
    毕竟,忽悠广告主砸钱买广告位,比培养用户成为“充钱那个少年”,要容易得多。
    问题也随之而来。
    一种商业模式,只要可快速复制,就必定会被滥用。
    没有一家企业会放过这么好的捞快钱机会,因而VR游戏中,广告数量越来越多,虫卵一样黏在游戏的边边角角,引得怨声载道。
    他们现在提出的自主观看广告,其实在被折腾得乌烟瘴气的VR游戏中,怎么看,怎么是一件多方共赢的事——
    用户用鼠标投票,这会倒逼广告质量提升。自主关闭的观看模式,让投广告的品牌省钱,同时也能更精准地找到目标用户。平台更可以拿“自主观看”做噱头进行宣传,从而获得用户的好感。
    然而,游戏人经常靠灵感发电,提出一个自己看来巨牛逼、但往往经不起推敲的想法。他和俞汉广之后查了些资料,也问了关系不错的同行和品牌方。
    两颗脑袋很快降温。
    “自主观看”的广告模式很早就从国外传了进来,但目前只在几个家大业大的视频平台和国民级手游上用过。在用户人数相对不多的VR游戏中,闻所未闻。
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