在签完合同后的午饭宴会时间，高云利用武侠与骑士精神做引子，继续与白大拿和马晓飞大谈ufc未来的形象定位，以及如何塑造品牌的文化价值。
    他作为第二大股东，刚对ceo提了个改善垃圾话的小建议，白大拿就如此推诿，打太极拒不执行，那以后还得了？那他入股ufc有何意义？
    所以，他必须把这件事推行下去，而且还要扩大战果，不仅要白大拿心甘情愿地办这件事，还要按照他的意思对ufc进行全方面的改造。
    因此高某人决定开炮，必须开炮。目的有两个，一要让白大拿清楚的明白一件事：你这个老小子现在不过是个打工人，哪怕你将ufc和mma发扬光大、居功至伟，那也是个打工人！别特么居功自傲给脸不要脸！
    二，也得向wmeimg集团的表示自己的态度，我高云不是来给你们做宣传机器、送财童子的，我要ufc的话语权！
    不过他刚刚进入ufc董事会，论资历和能力以及对mma赛事的管理等等各方面，看起来都不如创始人白大拿。想要达成这点，这话说的得有理有据才行，要证明价值，让wmeimg集团的人明白自己是对ufc有着清晰的战略规划和更长远更可行的措施，是个非常nice的合作伙伴，应当充分尊重自己的意见。之后，两个大股东让白大拿乖乖听话，好好打工……
    高云简单吃了一点，语气很悠闲的开口了，像是在唠家常：“不屈不挠的格斗是取得胜利的唯一道路，而格斗的终极含义不是为了自卫、杀人，伤人，更不是为了恃强凌弱，只是忠实的表达自我，表达那个灵魂深处想要变强的自我。这不包括骂人，嘴皮子利索可以去说脱口秀，两个运动员在比赛前的媒体发布会上宛如街头的流氓和泼妇在撒泼，有些人演技拙劣为了利益也不得不违心攻击对手。坦白讲，我怎么看，怎么觉得这很可笑……”
    “还有更严重的，某位ufc顶级选手在赛前辱骂对手家人和地域攻击，进行砸车伤人、羞辱对手民族信仰等挑衅行为。这导致当场赛后，发生了一起性质极为恶劣的斗殴混战，参与人员包含部分观众、两个选手、和双方选手的教练团队……这种劣质营销都让美国街区的青少年学着骂街了！”
    “唔~”
    马晓飞沉吟道：“小鹰和嘴炮的那场比赛虽然赚到了很多钱，但确实造成了些负面影响。”
    wmeimg集团对白大拿满意么，满意。因为这位ceo做的很称职，确实带来了巨大的利益……但白大拿这个人着实独断专行，有时候凭借对ufc做出的贡献，连wmeimg高层的话都不鸟，因此这帮wmeimg的人想敲打他也不是一天两天了，此时第二股东提出了更好的发展意见，正好借题发挥。
    这不，马晓飞他旁边的秘书询问了一句，打开了录音笔进行记录。
    白大拿眉头紧皱，顾不上吃饭，事实摆在那让他无从辩驳。
    高云也不给他反应过来的时间，继续道：“我还记得dana你在这场比赛后，面对媒体的回答，你说互喷是这个比赛的一部分，ufc十几年来互喷是常有的事……”
    “我真的难以想象在21世纪的今天，还有在媒体面前公开说些x你妈之类的脏话、场下故意打架炒人气的，丢人！让其他任何项目的运动员看看，ufc的运动员和比赛都是靠直接骂街攒人气的。嘴炮一个满嘴脏字，不说fucking不会像正常人一样说话的烂仔当明星，还大把的美元挣着，无数青少年年模仿他的脏话觉得很酷？”
    “dana，你有没有考虑过这点？观众纵观世界上任何运动项目，篮球、橄榄球、棒球、冰球……就没有见过像ufc格斗明星嘴这么脏的；他们会怎么想？他们会认为这些运动员的素质远不如纽约布鲁克林区流浪汉甚至毒贩！”
    “生意！这是生意，wwe也是脏话横生……”
    白大拿想要举例辩解，高云却打断道：“wwe是表演，ufc是表演么？它是真正的格斗赛事。而我刚才说的这一切无关格斗本身，与格斗技术的发展无关，只是ufc一贯的恶劣炒作而已。人类就没见过任何比赛在赛前用英文互彪“x你妈！”能炒作到6个亿美金的，而ufc嘴炮和梅威瑟做到了。当然，以我股东的身份来讲，这是笔巨大的盈利，dana你干的不错……”
    高云说了一些ufc的弊端，间接喷了白大拿一堆不称职之处后，语气稍缓，开始夸奖：“ufc的前二十年，在dana你的努力下，mma被公认是世纪发展最快的运动之一，ufc也迅速扩张，从默默无闻发展到了世界上知名的体育联盟。促使它成为了个性张扬、精神自由的赛场……你做的非常好，没有比你做的更好，但时代变了，每个企业的发展时间段都需要完成不同的任务。”
    “so，我们要对旗下的选手形象和ufc赛事本身进行全方面的战略改造。之前dana你让规则更加科学、获得法律和公众的认可。但到了现在，ufc想要继续发展，必须完成更高的任务。单纯的个性和自由不足以支撑它，我们要提高mma这项运动和ufc赛事的格调，赋予它独特的文化和相应的哲学理念。”
    “我们应当让人们的目光第一次落到ufc选手的身上，就知道他不只是一个搏击手，而是一名武术家！”
    “knowledge will give you power， but character respect。（知识会给你力量，但人品会给你尊重）。”
    “格斗人需要的是伟大的人格和高尚的灵魂，当我们怀着浓烈的情感和体育精神去行事时，它会给我们带来相交一生的朋友，我们志同道合，我们拥有同一个世界，我们分享同一个梦想.......它会成为格斗爱好者和武术家们的相互尊重、相互友爱的纽带。”
    “格斗运动员的职业生涯何其短暂，最长不过20几年，打上百十场比赛，感叹：青春是指缝间的阳光，转瞬变成稻穗上的烟……我们ufc要让旗下的运动员每个人都像李小龙先生一样，哪怕已经退役，哪怕肉体死去，但是精神永存。让我们的格斗理念、人生哲学、对生活宛如斗士一样的态度传承下来，让格斗这项艺术影响世界，而不是那些脏话！”
    “you could be the greatest， you can be the best，be truth seekers，do it for your pride.（你可以成为最伟大的，你可以成为最好的，成为真理的探索者，为了你的荣誉。）。”
    高云职业级82%的英语技能，引经据典，言谈高妙、滔滔不绝，说了一堆深奥而暗含哲理的话，让白大拿和马晓飞神魂颠倒，迷迷糊糊。
    要说这些理念以前的ufc有没有？是真没有，或者说不清晰。，只有两个口号。第一个；“there are no rules!”(“这里没有规则!”），第二个是；“as real as it gets”(“你看到的都是真实的!”)。
    ufc，终极格斗冠军赛，目前世界上最顶级和规模最庞大的职业mma(综合格斗)赛事真正诞生时间是1983年11月。首办于美国丹佛，比赛擂台为标志性的八角笼，目的是在开放式规则下为不同武术流派的格斗家提供统一的竞技平台，从而产生终极冠军，原本只准备举办一届的赛事因超高的关注度延续了下来。
    ufc最初的目的是在开放式规则下为不同武术流派的格斗家提供统一的竞技平台，从而产生终极冠军。
    在那时的ufc，这个赛事的口号和宗旨是：“there are no rules!”(“这里没有规则!”)
    因为它当时是真正的无规则无限制格斗，不戴拳套，没有任何保护措施。允许抓头发、攻击裆部、打后脑等各种要害部位，甚至没有体重限制，只有两条规则：一禁止插眼，二禁止咬人。
    比赛过程中没有休息，直到一方无反抗能力或主动认输才算结束。
    换句话说，70公斤的运动员一样可以和100公斤甚至200公斤的运动员同台竞技，按照大部分人的理解，这应当是徒手格斗范围内的生死搏杀，如果说这个还是华而不实的擂台赛，那就纯属鸡蛋里挑骨头。
    结果就是，美国法院不为任何mma运动员做法律保障，群众抗议，美国电视台禁播，地方禁赛，没有几个州允许举办，比赛场地都很隐蔽，一帮人东躲西藏，怕被人发现。几乎所有主流国家体育委员会都不愿承认综合格斗赛的合法性。
    到了20世纪末，由于过于暴力导致的舆论压力，以及经营不善引发的经济压力，此项赛事一度陷入低谷，被日本的pride和k1赛事的锋芒压过。直到2002年ufc濒临破产边缘，白大拿得知ufc的母公司semaphore娱乐集团打算出售ufc时，他说服了老朋友洛伦佐·弗帝塔(lorenzo fertitta)兄弟二人收购了ufc，自己则入股10%并担任总裁。
    而在白大拿入主后，ufc不断设立并完善规则，逐渐发展才有今天的全球11亿观众，亚洲用户5.7亿，网络粉丝1个亿亚洲粉丝，中国有超过3000万……如果当初死守那些规则不放，这项赛事或者说mma这项运动一定不会走到今天这个地步。
    现代格斗运动的核心思想是成为更强的自己，而不是最大程度地毁伤对手。
    there are no rules!“(“这里没有规则!”）这句口号或者说宗旨显然是错误的。
    规则从来是保护弱者，限制强者的。有规则才能大众化，成为大众运动了以后才有可能出现技术进步，ufc的规则的确使得一小部分的使用技术得不到运用，但是与此同时促进了大部分技术的快速发展。因此总体来看利远远大于弊。
    想想如果ufc或者说世界上所有格斗赛事都再次取消比赛规则，开放限制，那会发生什么？
    首先，一群明智的运动员表示退出比赛。剩下一群脑子不好使的亡命之徒在参赛后大多数都死了或终生残疾。
    很快，ufc比赛再也没有人参加。因为比赛没有了，综合格斗术选手都转业向其他格斗比赛去了。但他们会发现，其他格斗比赛也取消了规则！早已经没人比赛了。
    于是，剩余的格斗家们为了防止武术失传，开始培训徒弟。但徒弟们也因为无规则训练导致死伤惨重。于是不得不禁止实战训练。从此，技术不再进步，徒弟们也因为不准实战再也没有实战经验。
    综合格斗术最后变成舞术，拳打脚踢很好看，但根本没人能打。但是他们为了保住饭碗，都宣称能打，还表演了很多魔术，胸口碎大石，老太太推壮汉之类的，甚至还有人宣称综合格斗术能治病，还有神秘的气功内力小宇宙查克拉……这其实就是传统武术的下场。
    所以白大拿入主ufc的第一件事，就是把“there are no rules!”(“这里没有规则!”）改为“as real as it gets”(“你看到的都是真实的!”)，寓意综合格斗非常接近实战情况，并且得到法律的允许。并严格的控制选手的药物使用和个人赞助商合同，将ufc的整一个品牌形象重塑成一个专业、严谨、并符合大众价值观的样子。
    “但现在‘as real as it gets’这句话用来做ufc的口号，显然不太合时宜，格局是有点小了。”
    高云看两个人都被自己侃迷糊了，估摸着争夺话语权的时机也到了，短暂地思索一下，提议道：“你们觉得我下面这句话怎么样？”
    “……”